Relaunch-SEO: Checkliste für den perfekten Neustart Ihrer Webseite

Die Chancen bei Erfolg

Aus einer Übearbeitung ergeben sich für Suchmaschinenoptimierung viele Möglichkeiten:

Keine Frage die Neulancierung einer Webseite ist ein komplexes und mit Risiko verbundenes Thema. Jedoch können dabei für den Erfolg bei Suchmaschinen zentrale Elemente überarbeitet werden. Der SEO-Relaunch kann die Umsetzung entscheidend beeinflussen und ein Projekt in richtige Bahnen lenken.

Die Planung

Ein Relaunch kann mit der Beteiligung von verschiedenen Personen komplex werden. Um es so einfach wie möglich durchzuführen, sollte man sich auf einen für alle verständlichen Ablauf einigen. Die Schritte sollten zwingend eingehalten werden.

Es ist ausserdem wichtig, genügend Zeit einzuplanen, denn die Qualität sollte im Vordergrund stehen. Im Nachhinein etwas in den Suchergebnissen reparieren zu wollen, geht in der Regel schief.

Die genaue Planung ist von der Art des Neustarts abhängig. Ob nur die URL-Struktur angepasst, oder die gesamte neu gestaltet wird, diese allgemein gültige Schritt-für-Schritt-Anleitung hilft dabei, den Fokus nicht zu verlieren.

Falls nicht vorhanden, sollte man sich einen Überblick über alle URL verschaffen. Wenn ein professioneller Experte ein Projekt im Bereich SEO begleitet, dann sollte diese Liste bereits vorhanden sein. Ansonsten gibt es Tools wie z.B. Screaming Frog, die das sehr gut können.

Empfehlenswert: Eine komplette SEO-Analyse durchzuführen macht Sinn, damit man Dinge wie Keyword-Recherche, technischer SEO-Check, usw. abdecken kann. Ausserdem hat man dann eine optimale Datenbasis für die richtige Webseiten-Struktur.

Umsetzung und Weiterleitung

Die technische Umsetzung sollte Hand-in-Hand gehen mit Abteilungen Marketing, Webentwicklung, usw. Wir empfehlen so viel wie möglich auf dem Testserver vorzubereiten. Das eine oder andere noch kurz "live" zu korrigieren, wird die Suchmaschine aus unserer Erfahrung noch mehr verwirren, als dass schon nicht genügend Verwirrung vorhanden ist.

Wie man aus dieser Übersicht sehen kann, ist die Vorbereitung schon die halbe Miete. Bei der Umsetzung sind vor allem die Entwickler gefordert, welche in jeder Hinsicht unterstützt werden sollten.

301-Weiterleitungen: Es darf keinen Neustart ohne Weiterleitungen geben, diese müssen permanent sein. Dabei spricht man von 301-Weiterleitungen, weil der Status 301 die permanente Weiterleitung beschreibt. Es müssen neben Haupt- und Unterseiten der Webseite auch Bilder weitergeleitet werden.

Tipp: Es kann hilfreich sein, die alte Webseite weiterhin schnell verfügbar zu halten. Diese sollte auf einer anderen Domain oder Subdomain platziert werden, welche nicht indexiert wird. Vielleicht muss man im Verlaufe des Monitorings nochmals auf alte Daten darauf zurückgreifen.

Überprüfen der technischen Implementation

Man sollte als Erstes sicherstellen, dass alle Weiterleitungen wie geplant funktionieren. Es gibt verschiedene Tools, die man dafür verwenden kann. Ein Beispiel ist das Google Sheet von Redirectinator oder wenn man ein bezahltes Tool hat, gibt es dort auch viele Möglichkeiten.

In unserer SEO Agentur Schweiz lassen wir den kompletten Siteaudit verschiedener Tools laufen, damit wir sicherstellen können, dass nichts übersehen wurde.

Monitoring

Die kommenden Wochen nach der Liveschaltung werden sehr wichtig. Man sollte die Google Search Console verwenden, um den Verlauf in den Suchergebnissen zu überprüfen.

Werden dort Fehler in Bezug auf das Crawling angezeigt. Wenn es Abdeckungsprobleme gibt, sollten diese schnellstmöglich behoben werden. Natürlich ist nicht jeder Fehler gleich eine Katastrophe, gewisse Punkte können extra so gewollt sein. Da kommt es natürlich darauf an, wie die URL-Struktur aufgebaut ist und welche URLs man in den Index schicken möchte.

Rankings: Ein Augenmerk legen Sie natürlich auf die Rankings der wichtigsten Keywords. Geraten Sie nicht in Panik, wenn es zu Verschiebungen kommt. Die Suchmaschine benötigt mindestens 2 Monate, um sich an die neuen Gegebenheiten anzupassen.

Dabei kann es zu massiven Rankingverschiebungen kommen, die sich aber langfristig wieder einpendeln. Sofern alles richtig umgesetzt wurde und die Rankingabstürze nicht im Zusammenhang mit Fehlern passieren. Mit der SEO-Relaunch Checkliste stellen Sie sicher, dass es keine solchen Fehler gibt.

Aus unserer Sicht das beste Tool für die Überprüfung von Rankings ist SEMrush. Weitere Informationen zu SEMrush finden Sie in unserem Artikel über SEO-Tools im Vergleich.

Der organische Traffic sollte sich im gleichen Bereich bewegen wie zuvor, ausser es kommt zu temporären Rankingverlusten. Dann kann dieser leicht zurückgehen, sollte sich aber innert eines Monates wieder erholen. Alles, was auffällt, sollte sofort behoben werden!

Fehlerquellen

Die grösste Fehlerquelle ist, einen Relaunch schnell über die Bühne bringen zu wollen. Dabei werden gerne Dinge nicht entsprechend sauber ausgeführt, wie es sein sollte. Dabei kann es zu massiven Rankingverlusten kommen, die man womöglich über Jahre mit einer gezielten Umsetzung erreicht hat.

Mit SH Digital neu lancieren

Der Prozess ist ein Zusammenspiel von Webdesign und SEO, vor allem in Bezug auf UX/UI und weitere für den Umzug einer Webseite notwendigen Massnahmen. In diesem Beitrag haben wir versucht, Ihnen den Prozess mit unserer Checkliste so einfach wie möglich darzustellen.

Unser Team hat schon viele Website-Relaunchs begleitet oder komplett durchgeführt. Auch von schweizweiten und international tätigen kleinen und mittelgrossen Unternehmen mit im Schnitt 50’000 bis 100'000 organische Zugriffe pro Monat.

Alles aus einer Hand: Wenn Sie ein KMU sind, dass auf der Suche nach einem Anbieter ist, der Ihnen den Webauftritt komplett von A bis Z überarbeitet, dann sind Sie bei uns richtig. Informieren Sie sich über den SEO-Website-Relaunch bei unseren Leistungen.

Häufige Fragen

Wie lange sollte die URL sein?

Eine gute Länge für die URL ist 75 Zeichen. Die Seiten mit längerer URL von 75 - 120 Zeichen werden auch indexiert, können aber zu Schwierigkeiten beim Ranking führen. In der URL sollten ein bis zwei Keywords enthalten sein. Diese sollen der Suchmaschine zeigen, um was es sich bei der Seite handelt.

Ist die URL für SEO relevant?

Gemäss Backlinko ist die URL ein wichtiger Rankingfaktor. Mit der URL hilft man Suchmaschinen, dein Onlineauftritt besser zu verstehen. Eine optimale URL wird sich positiv auf das Ranking der Webseite auswirken. Es lohnt sich also, sich mit dem Thema während des Relaunchs intensiv zu beschäftigen.