Mit Online-Shop SEO das Ranking
bei Google verbessern (2022)

Weshalb lohnt sich Suchmaschinenoptimierung für Onlineshops?

Mit SEO können Sie die organische Sichtbarkeit des Onlineshops signifikant erhöhen. Potenzielle Kunden finden die Produkte aus Ihrem Sortiment an verschiedenen Stellen bei der Recherche über ein Produkt. Dieser Ausbau der Reichweite bei Suchmaschinen skaliert die Websuchanfragen über die Zeit für den eigenen Shop drastisch.

Zum einen werden bestehende Suchbegriffe für ein höheres Rankings optimiert, anderseits sollen sich auch die Anzahl der Suchbegriffe mit SEO erhöhen, auf denen Sie gefunden werden. In unserem Beitrag über SEO finden Sie weitere Gründe und Statistiken, weshalb Sie noch heute in Suchmaschinenoptimierung investieren sollten!

Welche Funktionen muss ein Onlineshop für SEO mitbringen?

**Im Optimalfall müssen dort dynamische Informationen verarbeitet werden können, die auf jeder Seite anders sind.

Aufsetzen eines Onlineshops für SEO

Das Vorgehen unterscheidet sich, falls ein neuer Online-Shop aufgesetzt werden soll oder wenn ein bestehendes Shopsystem angepasst oder sogar ein Relaunch gemacht werden soll. Wir haben versucht ein allgemein gültiges Vorgehen zu formulieren:

• 1. Prüfen, ob das bestehende oder geplante Shopsystem die SEO-Funktionen erfüllt
• 2. Falls nicht alle Punkte erfüllt werden können, definieren von Prioritäten (Wachstumshebel)
• 3. Weitere Faktoren wie z.B. PageSpeed, Mobile-Fähigkeit, usw. berücksichtigen
• 4. Konkrete Massnahmen ableiten & umsetzen (Setup oder Umzug)
• 5. Die User-Experience einschliessen
• 6. SEO-Checks durchführen
• 7. Den Online Shop live stellen

Diese Schritte sollen Ihnen einen kurzen Überblick verschaffen, wie man vorgehen könnte. In der Praxis sollte dies viel umfassender geplant werden.

Shopsysteme

Aus dem vorherigen Abschnitt haben wir gelernt, dass das korrekte Aufsetzen des Shopsystem essenziell für den Erfolg mit SEO ist. Nicht nur wie das Ganze aufgebaut wird, sondern auch auf welcher Technologie dies basiert.

Wir möchten hier nicht nur einen Blick auf die verschiedenen Shopsysteme werfen, sondern auch konkret auf die dahinterstehende Technologie. Diese ist ausschlaggebend für den Funktionsumfang und die Möglichkeiten, die eine Optimierung für Suchmaschinen bietet.

Vorwort:

Vorweg möchten wir erwähnen, dass wir das Universum von Shopsystem für KMU sowie grössere Unternehmen untersuchen. Da sich aus unserer Erfahrung mit Kunden in diesen zwei Bereichen signifikante Unterschiede bestehen. Ob diese Unterschiede gut oder schlecht sind, erfahren Sie am Ende dieses Abschnitts.

Shopsystem im KMU-Bereich

Die in der Grafik aufgeführte Popularität setzt sich aus unserer eigenen Meinung sowie den Statistiken von Google Trends zusammen. Wir haben die Shopsysteme für KMU nach Suchbegriffe und Thema untersucht und unsere eigene Meinung einfliessen lassen.

Aus unserer Analyse entstanden ist folgendes Popularitäts-Ranking, dies betrifft nur die Schweiz. Viele dieser Shopsysteme sind weltweit oder insbesondere im DACH-Raum verbreitet.

Software	Technologie	Popularität Shopsystem (1 - 10)
Shopify	Ruby on Rails	9
WooCommerce	PHP	9
PrestaShop	PHP	7
Magento	PHP	5
OpenCart	PHP	2
Gambio	PHP	2

Diese Analyse basiert nur auf Daten aus der Schweiz.

Fazit: In der Schweiz sind Shopify und Woocommerce, als Plugin für Wordpress, generell und insbesondere bei kleinen und mittelgrossen Unternehmen sehr verbreitet.

Aus unserer Erfahrung mit bisherigen Kunden wissen wir, dass die Lösungen von Anbietern wie z.B. Gambio, Jimdo, usw. eher nicht für SEO in Frage kommen. Es ist möglich, dort SEO zu betreiben, langfristig hat man aufgrund des eingeschränkten Funktionsumfanges enorme Nachteile (Stand: Frühling 2022).

Shopsystem bei den grossen Unternehmen

Bei den grössten Unternehmen mit Onlineshop setzen fast 70% auf eigenentwickelte Shopsysteme. Zu diesem Ergebnis kamen wir während der Analyse von den 10 umsatzstärksten Onlineshops im 2020. Hier ein Auszug aus den Shops mit Hauptsitz in der Schweiz.

Unternehmen	Shopsystem	Technologie	Umsatz Mio. 2020
digitec.ch	Eigenentwicklung	React, Next.js	1'125.0
galaxus.ch	Eigenentwicklung	React, Next.js	561.0
brack.ch	Eigenentwicklung	React, Gatsby.js	460.0
nespresso.com/ch/	Magento / SAP-Hybris	PHP	400.0
microspot.ch	SAP-Hybris	React, Java	334.0
shop.migros.ch	Eigenentwicklung	PHP	266.0

Es ist offensichtlich, die grossen Unternehmen im E-Commerce Bereich in der Schweiz setzen auf eigenentwickelte Lösungen. Aus unserer Sicht hat dies vor allem den Grund, dass diese Lösungen extrem skalierbar sind und viel besser auf die Nutzererfahrung eingegangen werden kann.

Link: Was ist React

Fazit Shopystem für SEO

Shop-SEO-Analyse

In diesem Abschnitt geben wir Ihnen Tipps für die Vorbereitung von Onlineshops auf die Optimierung von Suchmaschinen. Dies ist kein umfassender Ratgeber zum Thema SEO-Analyse, sondern soll Ihnen aufzeigen, was bei Webshops anders ist als bei normalen Webseiten. Den umfassenden Ratgeber finden Sie unter SEO Analyse.

Zielgruppe kennen

Grundsätzlich geht es bei der Zielgruppe darum, wer deine Produkte kauft und kaufen möchte. Wonach suchen die potenziellen Käufer und mit welchen Produkten erreicht man diese. Folgende Fragen können bei der Zielgruppenanalyse helfen:

• Welche Motivation hat deine Zielgruppe beim Online-Einkauf?
• Über welche Kanäle recherchiert deine Zielgruppe?
• Wer ist deine Zielgruppe im Detail?
• Was ist das Alleinstellungsmerkmal unseres Produkts und wie nützt dies dem potentiellen Kunden?

Dies sind nur drei Beispielfragen, welche in der Zielgruppenanalyse im Rahmen der SEO-Strategie im Detail ausgearbeitet werden. Der SEO-Experte definiert für das Unternehmen die detaillierten Zielgruppeninformationen im Zuge der Strategie.

Keyword Recherche

Auf der Suchen nach den richtigen Keywords für Onlineshops wird man oft über "informelle Keywords" stolpern. Das sind Suchbegriffe, die zum Finden von hilfreichen Informationen zu jeglichen Themen eingegeben werden.

(Beispiel: Wie druckt man selbst etwas aus dem 3D-Drucker)

Diese Suchbegriffe können im Bereich E-Commerce auch verwendet werden, jedoch werden die meisten Suchanfragen sich um "produktspezifische Informationen" nicht um "informelle Keywords" drehen.

(Beispiel: 3D-Drucker, 3D-Drucker kaufen)

Dies bedeutet, der wichtigste Faktor bei der Keyword-Recherche für Onlineshops ist, einen entsprechenden Produkt-Fokus im Hinterkopf zu behalten. Umgangssprachlich mag das sehr einfach klingen, in der Praxis gibt es viele hilfreiche Tricks, um das Ganze zu vereinfachen.

Um eine möglichst passende Keywordliste für das Unternehmen zu finden, versucht man verschiedene Informationen aus den wichtigsten Quellen zusammenzutragen.
Eine gute und in SEO vielfach nicht verwendete Quelle sind grosse E-Commerce Anbieter und deren Webseiten. Man kriegt dort einen Eindruck, welche Suchbegriffe von einer grossen Anzahl von Kunden bereits verwendet wurde. Und kann diese Keywords neben weiteren in die Keywordliste aufnehmen.

Quelle: galaxus.ch

An dieser Stelle kann nicht detailliert auf eine ausführliche Recherche eingegangen werden, diese gestaltet sich sehr umfassend und kann einige Zeit in Anspruch nehmen. Aus unserer Sicht ist ein Experte von einer SEO-Agentur zu bevorzugen, wenn es um eine Keyword-Recherche für Onlineshops geht. Eine solide Datenbasis ist ein zentraler Erfolgsfaktor für den Erfolg bei SEO für Ihr Unternehmen.

Falls Sie noch weitere Informationen zur Keyword-Recherche suchen, verlinken wir am Ende dieses Beitrags auf weitere interessante Beiträge.

Konkurrenzanalyse

Bei der Konkurrenzanalyse versuchen wir folgende Punkte über die Onlineshops unserer Konkurrenten zu erfahren:

Die Antworten auf obenstehende Fragen geben einem Aufschluss, inwiefern man SEO für das eigene Unternehmen betreiben sollte. Je nach Bereich, in dem man etwas aufzuholen hat, sollte man dies tun. Langfristig ist natürlich das Ziel, auf allen Ebenen mit der Konkurrenz schrittzuhalten.

Struktur des Onlineshops

Hat man verlässliche Daten in der Analyse sammeln können, dann sollen diese jetzt im Webshop verwendet werden können. Durch die professionelle Keyword-Recherche und anschliessendem Mapping wissen wir, welche Keywords auf welcher Seite im Onlineshop vorkommen sollen.

Wir intern verwenden ein Tool, bei dem die Keyword-Liste in Form einer Content-Type Übersicht dargestellt werden kann. Somit kenne ich als Besitzer des Onlineshops, welche Seiten ich anlegen muss und welches die passende URL ist.

URL-Struktur

Die Struktur der URL ist abhängig von den Seiten, die wir implementieren möchten. In der Regel sieht das bei Onlineshops wie folgt aus:

[domain]/ (startseite)
[domain]/kategorie1
[domain]/kategorie1/produkt1
[domain]/kategorie1/produkt2
[domain]/kategorie2/produkt1
[domain]/kategorie2/produkt2
[domain]/ratgeber
[domain]/blog

Startseite

Die Startseite ist immer die populärste Seite auf Ihrem Onlineshops. Das bedeutet, dort muss das Wichtigste zu Ihrem Unternehmen und die Marke stehen.

Beispiel
Sie betreiben einen Shop, der Hundezubehör verkauft. Das Unternehmen heisst Dog4Life AG in der Schweiz. Ihre Kunden möchten folgendes sehen:

Jetzt stellt sich die Frage, soll die Startseite für das Keyword "Hunde Shop" und die Marke "Dog4Life" optimiert werden. Anhand verschiedener Kriterien wird „Branche + Shop“ eruiert, es kann "Hundezubehör Shop", "Hunde Shop" oder ähnliches sein.

Für eine Beurteilung braucht es eine umfassende Analyse, die mehr Daten als oberflächliche Basisinformationen bieten. Viele Kunden kennen bereits die wichtigsten Keywords, da diese von Konkurrenten belegt sind oder diese tendenziell viel Suchvolumen haben. Nicht in jedem Fall ist dies dann das richtige Keyword.

Kategorieseiten inkl. Checkliste

Die Kategorieseiten sind sehr wichtig für Shop-SEO, diese dienen als Angebotsübersicht, bei dem sich potentielle Kunden einen Überblick verschaffen. Die Kategorieseiten sind Ausgangspunkt für die wichtigsten Vorgänge auf Ihrer Webseite. Ausserdem lassen sich damit meist die wichtigsten Keywords abdecken.

Die Kategorieseite sollte so aufgebaut werden, dass die Überschrift, Einleitungstext, Filter sowie die Produkte bereits im Abovethefold des Webshops zu sehen sind. Beim Aufbau der Produktauflistung empfehlen wir, sich bei der Konkurrenz zu orientieren. Je nach Branche und Anzahl Produkte funktionieren unterschiedliche Layouts. Eine ausführlichere Checkliste mit Fragen finden Sie unter Kategorieseite Checkliste

Die Produktauflistung sollte zudem farblich abgestimmt sein, bei einigen Kundenprojekten konnten wir die Anzahl Klicks schon mit kleinen Änderungen am Layout viele neue Klicks generieren. UX / UI ist nicht zu unterschätzen und sollte optimal verwendet werden.

Hier möchten wir noch ein Beispiel zeigen, anhand welchem wir die oben erwähnten Punkte darlegen:

Quelle: zooplus.ch

Produktseiten inkl. Checkliste

Oftmals werden die Produktseiten als minder wichtig herabgestuft oder von Agenturen gar nicht bearbeitet. Wir empfehlen dort Ressourcen zu investieren, denn es sind die Seiten, welche den Kaufabschluss begünstigen bzw. von dort kommt in der Regel der Umsatz. Aus SEO-Sicht ist die Kategorieseite wichtiger als Produktseite. Aus Kundensicht in der Regel die Produktseite. Da man für Kunden und nicht für Suchmaschinen optimieren sollte, nimmt die Produktseite einen höheren Rang ein.

In unserer SEO-Agentur haben wir in verschiedenen Projekten "User-Experience-Tests" durchgeführt. Wenn die Produktseite überdurchschnittlich viel relevante Informationen enthalten hatte, kehrte der gleiche Benutzer mehrfach als Direkteinstieg oder über die Markensuche zurück. In Diskussionen mit SEO-Kunden bestand immer wieder der Irrglaube, man müsse gewisse Informationen zurückhalten, um den potentiellen Kunden neugieriger zu machen.

Unser Tipp: Gestalten Sie die Produktbeschreibung so vielfältig und trotzdem einheitlich wie möglich und beachten Sie folgende Punkte:

Unter Beachtung dieser Punkte verbessern Sie das Einkaufserlebnis für Ihre Kunden und maximieren die Conversion Ihrer Produkte.

Gute Beispiele von Produktbeschreibungen lassen sich viele im Netz finden. Bei digitec.ch und zalando.ch ist es aus unserer Sicht sehr gut umgesetzt.

Ratgeber / Wissen

Um erfolgreich bei Shop-SEO zu werden, sollte eine Strategie zur Erstellung von nicht kommerziellen Inhalten definiert werden. Meist wird dies in Form eines Ratgebers oder eines Bereichs mit Wissenstexten umgesetzt. In diesem Ratgeberbereich werden die wichtigsten Problemstellungen im Zusammenhang mit den Produkten in Form der Möglichkeit zur Eigenrecherche des Kunden abgehandelt.

Durch gezielte Informationen will man die Bedürfnisse der Kunden befriedigen und einen Leitfaden bieten, der zum Kaufabschluss animiert. Ein solcher Bereich ist nicht zentral in den Shop zu integrieren, sondern eher am Rande. Es bietet sich an, einen Ratgeber dezent am Schluss des Hauptmenüs einzufügen. Oder in Form eines Untermenüs, dann allerdings so, dass der Kunde schnell dahin gelangt.

Im Bereich Content Marketing gehen wir weiter unten nochmals auf nicht kommerzielle Inhalte für Shops ein.

Onpage für Onlineshops

Im vorherigen Abschnitt haben wir gezeigt, welche Seitentypen bei Onlineshops vorkommen können. Nun geht es mehr ins Detail, welche effektiven Onpage-Massnahmen müssen beachtet werden.

Nach einer Keyword-Recherche weiss man, welche Keywords wichtig sind. Wenn man diese den Seiten zugewiesen hat, geht es darum, die einzelnen Seiten selbst zu optimieren. Dabei gibt es, obwohl es unterschiedliche Seitentypen gibt, die gleichen Faktoren zu beachten.

Page Title & Meta Description

Bei der Auslieferung bei Google des Page Title und der Meta Beschreibung einer Unterseite spricht man vom Snippet. Ob ein potentieller Kunde auf Ihr Suchergebnis klickt oder nicht, ist massgeblich vom Snippet abhängig. Denn sprechen die dort verwendeten Informationen den Benutzer an, so folgt dieser mit einem Klick in Ihren Online Shop.

Aus diesem Grund sollte man die Informationen im Snippet selbst steuern und festlegen. Vor allem für die wichtigen Keywords kann man damit mehr als die Konkurrenz herausholen, wenn man den Snippet individuell pro Shopseite gestaltet.

Beispiel Snippet Kategorie

Beispiel Snippet Produkt

Beispiel Snippet Sonstiges

Wir haben willkürlich drei Snippets aus der Schweiz von Onlineshops rausgesucht. Ob diese gut optimiert sind oder nicht, lassen wir an dieser Stelle offen. Bei Onlinshops sollte man darauf hinarbeiten, dass im Snippet auch Preise und Bewertungen von Kunden angezeigt werden.

Überschriften

Die H1-Überschrift ist die relevante Überschrift auf jeder Seite. Somit sollte auf jeder Seite, Kategorie-, Produkte- oder Ratgeberseite das Keyword darin enthalten sein. Beim Produkt ist es jeweils der Name des Produkts und bei den Kategorien und Ratgeber jeweils das Hauptkeyword, welches man dieser Seite zugewiesen hat.

Benutzerfreundlichkeit (Usability)

Ein Onlineshop ist benutzerfreundlich, wenn der Benutzer schnell zu den gewünschten Produkten kommt, die er sucht. Sich jeder intuitiv im Onlineshop zurechtfindet. Einer der wichtigsten Punkte ist ein übersichtlicher Shop mit leicht zu bedienender Navigation, die das schnelle Auffinden der gewünschten Produkte ermöglicht. Da sich die Onlinewelt in einem Wandel hin zu Mobile befindet, ist die Usability sowohl auf dem Desktop-Gerät wie auch dem Mobile sicherzustellen.

In erster Linie bezieht sich Benutzerfreundlichkeit auf Effizienz, Effektivität und Zufriedenheit der Kunden in Ihrem Webshop. Wie man technische Verbesserung anbringen kann, die das Verhalten effizienter machen.

Benutzererfahrung (User Experience, UX)

Die User Experience ist der Eindruck, welche Ihr Onlineshop beim Kunden hinterlässt. Welches Gefühl bei dem Benutzer aufkommt, wenn er mit dem Onlineshop interagiert. Dabei spielen Marketingbotschaften wie auch die Leistung des Shops eine zentrale Rolle.

Wenn Ihr Onlineshop einfach zu bedienen ist, ist die Benutzererfahrung nicht zwingend gut. Nachfolgend möchten wir einige Bespiele anführen, die zur Veranschaulichung von UX dienen:

Zustand	Gefühle	SEO-Massnahme im Webshop
Viele nicht relevante Inhalte im Blog	Fühlt sich verwirrt, stellt Seriosität der Marke infrage	Klare prägnante Inhalte
Inhalte sind schlecht platziert, unten & rechts	Fühlt sich gelangweilt und genervt	Inhalte im oberen Bereich und auf der linken Seite platzieren
Der Onlineshop lädt sehr langsam	Wird ungeduldig	Ladezeiten beschleunigen
Unpassende Farben verwendet	Fühlt sich unsicher, Stimmung trübt	Wählen Sie Farben gemäss Branchenstandards

Im Verlaufe eines SEO-Projekts, im Optimalfall bereits bei Erstellung des Shops, sollten Sie sich mit UX auseinandersetzen und eine Software verwenden, um mögliche Schwachpunkte zu analysieren. Dabei finden Sie heraus, was in Ihrer Branche die Standards sind und wie Sie zur Verbesserung beitragen können. In diesem Zusammenhang kann man sich auch vieles von den Top-Konkurrenten abschauen, die womöglich das gleiche ebenfalls gemacht haben.

Duplicate Content

Online-Shops mit Shopsystemen sind anfällig für Duplicate Content, deshalb haben wir hier einen extra Abschnitt dazu verfasst. Meistens werden solche Inhalte von Shop- oder CMS-System automatisch generiert. Es kann sich um Suchergebnisseiten im eigenen Onlineshop handeln oder Filter-Seiten, die gleiche Produkte oder Inhalte mehrfach zeigen.

Auch bei internationalen Shops muss man aufpassen, da dort die gleichen Produkte für verschiedene Länder oder Sprachen angezeigt werden. Dabei muss mit einem entsprechenden Tag die jeweilige Zugehörigkeit markiert werden.

Quelle: ahrefs blog

Bei Kunden haben wir Duplicate Content beobachtet, wenn von Lieferanten die Produktbeschreibungen eins zu eins übernommen werden. Wir empfehlen Ihnen dabei eigene und abgeänderte Versionen zu erstellen.

Die offizielle Definition, was bei Google als Duplicate Content angesehen wird, darf hier nicht fehlen:

"Von Duplicate Content wird gesprochen, wenn umfassende Inhalte in derselben Sprache auf derselben oder einer anderen Webseite mehrfach vorhanden sind."

Die wichtigsten Basis-Tipps für Onlineshops aus unserer Sicht:

Bei Ihrem Onlineshop prüfen

Besteht der Verdacht auf Duplicate Content bei Ihrem Onlineshop, so gibt es verschiedene Tools, um dies zu prüfen. Der Anbieter ahrefs.com stellt eine Analyse zur Verfügung, die "Content Quality Report" heisst. Dort kann man die betroffenen Seiten auslesen und entsprechende Schritte in die Wege leiten.

Technische Suchmaschinenoptimierung für Shops

Lassen Sie sich nicht einreden, dass kleine technische Fehler die gesamten Google-Rankings auf einen Schlag ruinieren. Die technische Seite ist wichtig, man sollte sie aber nicht überbewerten. Aus Erfahrung mit Kunden wissen wir, dass vor allem grössere Brands viele kleine Fehler haben und trotzdem aufgrund der Markenstärke und umfassender SEO-Gesamtstrategie sehr gut bei Google positioniert sind.

Das heisst nicht diesen Bereich zu vernachlässigen, aber treiben Sie technische SEO nicht unnötig auf die Spitze. Es gibt einige Standards, die Shops einhalten müssen und dies sollte bereits bei der Wahl des Shopsystems oder durch eine Eigenentwicklung auf hohem Niveau abgedeckt werden.

Ein Shop sollte folgende Standards erfüllen:

Content Marketing

Als Shopbetreiber möchten Sie hohe Einnahmen erzielen. Eine gezielte Contentstrategie kann Ihrem Unternehmen dabei helfen, mehr Kunden zu erreichen. Ob nun ein Text verfasst wird, um ein Problem der Zielgruppe zu lösen oder ein Produkt zu bewerben, nützliche Inhalte kommen bei Benutzern in der Regel sehr gut an. Auch bei Suchmaschinen kommen einzigartige Inhalte gut an, denn diese möchten den Benutzer mit Ihrem Algorithmus möglichst gut bedienen.

Markenaufbau

Personen im Internet kaufen eher bei Marken, das ist seit langem bekannt. Besonders große und bekannte Marken werden von Google als Autoritäten eingestuft und aus diesem Grund bei bestimmten Suchanfragen bevorzugt.

Das Problem beim Branding von Kampagnen ist, dass der Effekt nur schwer messbar ist. Markenbekanntheit lässt sich nur schwer erforschen oder bestimmen. Somit ist es problematisch, den genauen Effekt einer einzelnen Content-Kampagne zu bestimmen. Hier kommt E-A-T ins Spiel, ein von Google eingeführte Markenbewertung. Wenn Sie E-A-T für Content Marketing im Kontext von SEO nicht berücksichtigen, können Sie gleich die Flinte ins Korn werfen.

Quelle: Linkedin Pulse

Vertrauen stärken

In diesem Leitfaden bestätigt Google, was wir auch in der Praxis beobachten. Man sollte sich in einem bestimmten Bereich einen Ruf für Kompetenz über die eigene Webseite oder einen informellen Bereich des Shops aufbauen. Content Marketing ist dazu das effektivste Instrument.

Google streicht auch hervor, dass man Kompetenz zeigt, z.B. indem man auch als Shop einen eigenen Kundenservice-Bereich implementiert. Alle diese Faktoren gehen wieder in den Bereich von E-A-T, auf das wir oben bereits eingegangen sind. Eine Checkliste für den Vertrauensaufbau von Onlineshops bei Nutzern:

Interne Verlinkung

Das Content Marketing wird im Bereich SEO dazu verwendet, die interne Verlinkung zu stärken. Mit dem Erstellen von Inhalten und entsprechenden internen Links sollen wichtige Unterseiten gestärkt werden.

Dazu gibt es wiederum Standards von Google aus dem gleichen Leitfaden in Bezug auf Linktext, Keywords, usw., die man berücksichtigen sollte. In diesem Ratgeber können wir nicht detailliert über die interne Verlinkung eingehen, da dies den Rahmen sprengt. Trotzdem führen wir Ihnen einige Google-Tipps dazu auf:

Linkaufbau

Grundsätzlich bewertet die Google-Suchmaschine Links als Gradmesser für Popularität im Internet. Dabei galt lange, dass ältere Domains möglicherweise effektiver sind als Neue. Die genauen Rankingfaktoren sind nicht bekannt, jedoch können viele SEO-Experten aus Erfahrungen sagen, dass gewisse Faktoren wichtiger sind als andere.

In unserem SEO-Artikel legen wir dar, welche die zehn wichtigsten Rankingfaktoren aus unserer Sicht sind. Es ist von zentraler Bedeutung, dass wenn man versucht Links von anderen Webseiten zu bekommen, dass dies hochwertige und zum eigenen Unternehmen relevante Quellen sind.

Beim Linkaufbau für Onlineshops sehen wir vier wichtige Bereiche:

Linkable Assets für E-Commerce

Ein Linkable Asset kann eine Infografik, ein Blogbeitrag oder ähnliches sein. Es wird zum Zwecke erstellt, möglichst viele andere Blogger, Webmaster, usw. dazu zu bringen, auf dieses "Asset" zu verlinken. Durch diesen Vorgang generiert man neue Backlinks für den eigenen Shop.

Backlinkanalyse der Konkurrenz

Man analysiert die Konkurrenz, von welchen Quellen kriegen diese Backlinks. Dann versucht man einen Teil dieser Links nachzubauen. Um eine solche Analyse zu erstellen, benötigt es ein SEO-Tool wie z.B. ahrefs.com. Mit einem solchen Tool kann man sehr leicht die Konkurrenz auf Links durchleuchten.

Outreach Linkaufbau

Outreach bedeutet soviel wie, dass man E-Mails and Webseiten-Betreiber schreibt, ob man auf der entsprechenden Webseite einen Link bekommen kann. Dabei unterscheidet man zwischen Gastbeiträgen, Sponsored Content und Listings in Vergleichsseiten. Diese Art von Linkaufbau ist effektiv, weil die Links aus dem sogenannten "Body" der Webseite kommen.

Da Linkaufbau ein Thema für sich ist, werden wir in unserem SEO-Ratgeber einen eigenen Beitrag dazu verfassen.

Schlussfolgerung

Wie Sie sehen, ist die SEO-Optimierung für Online Shops eine Materie für sich. Es gibt zig Faktoren, die einen Einfluss auf Erfolg oder Misserfolg haben. Deshalb sollte man bereits bei der Planung auf die richtige Technologie bzw. Shopsystem setzen, ansonsten werden die grossen Erfolge ausbleiben. Wenn Sie jedoch die richtigen Instrumente wählen, einen Onlineshop nachhaltig bei Google zu positionieren, dann werden Sie auch Erfolg bei den Rankings haben.

Welchen Bereich aus dem heutigen Beitrag müssen Sie bei Ihnen als Erstes angehen?
Kontaktieren Sie mich über Linkedin oder schreiben Sie mir eine persönliche Nachricht auf sandro@sh-digital.ch. Ich freue mich auf Ihre Kontaktaufnahme.

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Häufige Fragen

Wie optimiere ich meinen Onlineshop?

Analysieren Sie Ihren Onlineshop mit Bezug auf SEO und identifizieren Sie Schwachstellen. Beauftragen Sie dann einen Experten oder führen Sie selbst Massnahmen durch, um den gewählten Bereich z.B. Onpage zu bearbeiten. Eine Strategie dient als übergeordnetes Instrument zur koordinierten Planung und Umsetzung.

Wie viele Keywords sollte pro Seite verwenden?

Den Aufbau einer Seite anhand von Keywords empfehlen wir weder bei Webseiten noch bei Shops. Die Keywords sollten sich natürlich in den Inhalt einfügen. Mithilfe der Keyword-Map, bei der Keywords einer Seite zugewiesen werden, finden Sie das passende Keyword pro Unterseite. Die Keyword-Map erstellt man nach der Analyse der Suchbegriffe bzw. Keyword-Recherche. Die Anzahl Keywords pro Seite kann man nicht generell beantworten.

Wie wird mein Online-Shop gefunden?

Es gibt drei Möglichkeiten: Mithilfe von Google Ads und Google Shopping für die Platzierung bei Google bezahlen. Oder mithilfe von SEO bei den organischen Suchergebnissen nach vorne gelangen. Die beste Möglichkeit sind alle drei Varianten in Kombination, da sich diese optimal ergänzen und die Platzierung begünstigen.

Was gibt es für Shop-SEO Tools?

Die Tools unterscheiden sich nicht massgeblich von den normalen SEO-Tools. Für Onlineshops sind Tools interessant, die Suchmaschinenoptimierung im E-Commerce Bereich vereinfachen. Ein bekanntes Tool dabei ist Yoast, es hilft im Zusammenhang mit dem Shopsystem WooCommerce über WordPress dabei, SEO zu vereinfachen. Man kann dort Einstellungen vornehmen und Standard-Prozesse lancieren, die die Arbeit vereinfachen (nicht ersetzten!).